在甘肅省中部，黃土高原丘陵溝壑區(qū)的通渭縣，曾經(jīng)因自然條件限制、信息不暢，優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品“藏在深山人未識”，農(nóng)民增收渠道相對狹窄。一股以電子商務(wù)為核心的“新農(nóng)潮”正悄然改變著這里的面貌。通過大力發(fā)展農(nóng)村電商，并輔以專業(yè)、精準(zhǔn)的電子商務(wù)信息咨詢服務(wù)，“電商扶貧”已成為通渭縣助力鄉(xiāng)村振興、實現(xiàn)農(nóng)民穩(wěn)定增收的強(qiáng)大引擎。

一、 破局：電商打通農(nóng)產(chǎn)品出村“最初一公里”

通渭縣物產(chǎn)豐富，擁有馬鈴薯、小雜糧、中藥材、蘋果、苦蕎茶等獨(dú)具特色的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。過去，這些產(chǎn)品主要依賴傳統(tǒng)線下渠道銷售，市場半徑小，價格波動大，農(nóng)民收益難以保障。電子商務(wù)的引入，徹底打破了地理空間的壁壘。

縣政府積極引導(dǎo)，大力建設(shè)縣、鄉(xiāng)、村三級電商服務(wù)體系和物流配送網(wǎng)絡(luò)。村級電商服務(wù)點(diǎn)如雨后春筍般建立起來，讓農(nóng)民在家門口就能實現(xiàn)網(wǎng)上銷售、代購代銷、繳費(fèi)充值等。通過淘寶、京東、拼多多等主流平臺，以及短視頻直播帶貨等新興模式，通渭的“土特產(chǎn)”搖身一變成為“網(wǎng)紅商品”，直接對接全國大市場。馬鈴薯粉條、生態(tài)胡麻油、手工編織品等走出了大山，銷往全國各地，有效解決了農(nóng)產(chǎn)品“賣難”問題，實現(xiàn)了優(yōu)質(zhì)優(yōu)價，直接增加了農(nóng)民的經(jīng)營性收入。

二、 賦能：電子商務(wù)信息咨詢服務(wù)的核心作用

電商并非簡單的“開網(wǎng)店、做直播”。對于許多剛剛觸網(wǎng)的農(nóng)民和合作社而言，如何運(yùn)營店鋪、進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷、分析數(shù)據(jù)、管控物流、保障售后等一系列問題成為新的挑戰(zhàn)。此時，專業(yè)的電子商務(wù)信息咨詢服務(wù)顯得至關(guān)重要。

通渭縣在實踐中，逐步構(gòu)建起一套多元化的電商信息咨詢服務(wù)體系：

1. 政府主導(dǎo)的培訓(xùn)與指導(dǎo)：縣商務(wù)、農(nóng)業(yè)農(nóng)村等部門定期組織電商技能培訓(xùn)班，邀請專家和成功創(chuàng)業(yè)者授課，內(nèi)容涵蓋平臺操作、視覺設(shè)計、營銷文案、客戶服務(wù)、法律法規(guī)等，提升從業(yè)者的綜合素質(zhì)。
2. 服務(wù)機(jī)構(gòu)的專業(yè)支撐：引進(jìn)和培育本地電商服務(wù)企業(yè)，為農(nóng)戶、合作社、小微企業(yè)提供“一站式”代運(yùn)營、品牌策劃、營銷推廣、數(shù)據(jù)分析等深度咨詢服務(wù)。這些機(jī)構(gòu)能夠根據(jù)市場動態(tài)和產(chǎn)品特性，制定個性化的電商策略。
3. 成功典型的示范引領(lǐng)：發(fā)掘和宣傳本地電商創(chuàng)業(yè)成功的“新農(nóng)人”案例，通過經(jīng)驗分享、結(jié)對幫扶等方式，形成“傳幫帶”效應(yīng)，讓信息咨詢更接地氣、更具可操作性。
4. 公共信息平臺的建設(shè)：利用微信公眾號、政府網(wǎng)站等渠道，及時發(fā)布行業(yè)政策、市場行情、技術(shù)指南、風(fēng)險提示等信息，幫助從業(yè)者把握方向、規(guī)避風(fēng)險。

信息咨詢服務(wù)猶如“導(dǎo)航儀”和“加油站”，幫助農(nóng)民和農(nóng)業(yè)經(jīng)營者從“會開店”向“開好店、能盈利”轉(zhuǎn)變，提升了電商運(yùn)營的專業(yè)化和精細(xì)化水平。

三、 成效：多維增收與鄉(xiāng)村蝶變

“電商+信息咨詢”雙輪驅(qū)動的扶貧助農(nóng)模式，在通渭結(jié)出了豐碩的果實：

• 直接增收明顯：農(nóng)民通過網(wǎng)上銷售農(nóng)產(chǎn)品，減少了中間環(huán)節(jié)，獲得了更高的銷售利潤。許多留守婦女、返鄉(xiāng)青年通過從事電商相關(guān)行業(yè)，實現(xiàn)了家門口就業(yè)創(chuàng)業(yè)。
• 產(chǎn)業(yè)升級加速：電商市場的需求倒逼農(nóng)業(yè)生產(chǎn)走向標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化和規(guī)模化。通渭的農(nóng)產(chǎn)品開始注重包裝、認(rèn)證和品牌故事講述，附加值顯著提升。
• 人才回流與觀念革新：電商創(chuàng)業(yè)的機(jī)遇吸引了一批年輕人返鄉(xiāng)，為鄉(xiāng)村注入了新活力。“互聯(lián)網(wǎng)+”思維深入人心，農(nóng)民的市場意識和學(xué)習(xí)能力不斷增強(qiáng)。
• 鄉(xiāng)村生態(tài)改善：電商發(fā)展帶動了物流、包裝、設(shè)計、旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)了農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合，鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)生態(tài)更加多元化、有韌性。

四、 展望：深化服務(wù)，邁向高質(zhì)量發(fā)展

面向通渭電商扶貧助農(nóng)之路仍需深化。下一步，應(yīng)著力于：

1. 提升信息咨詢的深度與智能化水平：利用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)，提供更精準(zhǔn)的市場預(yù)測、消費(fèi)者畫像和營銷決策支持。
2. 強(qiáng)化區(qū)域公共品牌建設(shè)：在信息咨詢中融入系統(tǒng)的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，將“通渭”地域品牌打響，提升整體競爭力。
3. 完善產(chǎn)業(yè)鏈配套服務(wù)：咨詢服務(wù)的范圍應(yīng)從線上營銷延伸至供應(yīng)鏈管理、質(zhì)量追溯、冷鏈物流等全鏈條，確保消費(fèi)體驗和產(chǎn)業(yè)可持續(xù)性。
4. 注重普惠與公平：確保信息咨詢服務(wù)能夠覆蓋更多偏遠(yuǎn)村莊和小農(nóng)戶，防止數(shù)字鴻溝，讓電商紅利惠及全體農(nóng)民。

總而言之，通渭縣通過電子商務(wù)撬動鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)，又以專業(yè)的電子商務(wù)信息咨詢服務(wù)為支撐，為扶貧助農(nóng)工作插上了智慧的翅膀。這條路子不僅實現(xiàn)了農(nóng)民增收的短期目標(biāo)，更培育了鄉(xiāng)村內(nèi)生發(fā)展動力，為全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興奠定了堅實基礎(chǔ)。從“輸血”到“造血”，通渭的實踐證明，信息時代的鄉(xiāng)村振興，離不開數(shù)字技術(shù)與專業(yè)知識的深度融合與賦能。